ПромоСтраницы для производителя модульных домов SWEDHUS

Изучили особенности производства, написали статьи, запустили рекламу, получили 4 000 переходов на сайт и 15 заявок

Компания SWEDHUS строит каркасно-модульные дома по шведской технологии, работает в премиум-сегменте по всей России. Нам нужно было протестировать Яндекс ПромоСтраницы, подробно раскрыть преимущества загородных и, в частности, шведских домов и производителя SWEDHUS.

Написали и запустили в рекламу три статьи:

• Как купили дом мечты, в котором удобно жить и работать — 9 968 просмотров, 6 587 дочитываний, 3 011 переходов на сайт
• 5 частых заблуждений о загородных домах под ключ — 4 563 просмотров, 2 320 дочитываний, 1 086 переходов на сайт
• 4 простых шага, чтобы выбрать фирму для постройки дома— 1 706 просмотров, 664 дочитываний, 337 переходов на сайт

В каждом тексте рассказали, чем хороши дома от SWEDHUS, и направили статьи на аудитории с разным уровнем спроса. Например, статья о выборе строительной компании рассчитана на нижний этап воронки — тех, кто уже хочет загородный дом и ищет подрядчика. Статья с заблуждениями о загородных домах — о тех, кто только задумывается о своем доме, но сомневается.

В течение месяца оптимизировали рекламу и готовили еженедельные отчеты. Для оптимизации отслеживали % CTR, дочитываний, переходов на сайт, поведение на сайте, конверсии и прочие метрики. Чтобы улучшить показатели, редактировали заголовки и статьи, меняли обложки, тестировали разные призывы к действию, регулировали ставки и отключали менее эффективные кампании.

Так как недвижимость — дорогой и сложный продукт с долгим циклом покупки, не было цели с одной статьи получить миллион заявок и тем более продаж. Промо использовали как первую точку касания с брендом.

Итоговая статистика:

Для сравнения бенчмарки уровня «Хорошо» по рекламе недвижимости в Промо:

Всего получили 15 заявок, лучшая кампания в последние две недели приносила заявки по 2 600 ₽.

Аудитория целевая, так как люди сначала пару минут читают статью, потом в среднем полторы минуты проводят на сайте с глубиной просмотра в 1,92 страницы. Незаинтересованный человек не будет тратить столько времени. Причем в каталоге указаны цены, которые, судя по поведению на сайте, не пугают аудиторию.